Konsumenci coraz chętniej sięgają po nowości i poszukują nieoczywistych połączeń smakowych, które pozwalają im odkrywać ich ulubione produkty na nowo. W odpowiedzi na tę potrzebę, marka Lay’s wprowadziła trzy limitowane smaki, inspirowane aktualnymi trendami i różnorodnymi preferencjami konsumentów: tajski słodki sos chili, słodki sos musztardowy oraz pieczony camembert z miodem.
– Zależy nam na bliskiej relacji z fanami Lay’s i na tym, aby wspólnie z nimi rozwijać nasze portfolio. Dlatego już po raz kolejny oddajemy głos konsumentom i zachęcamy ich do wyboru ulubionego smaku. Po sukcesie Bitwy Smaków przyszedł czas na kampanię Lay’s Love it or lose it, inspirowaną randkowymi reality show – mówi Joanna Fajkowska, brand manager Lay’s. – Tym razem sięgamy po trend „swalty”, czyli połączenie nut słodkich ze słonymi lub ostrymi. Co więcej, po raz pierwszy w jednej kampanii pojawiają się wszystkie sublinie marki: podstawowa, Max oraz Oven Baked. Dzięki parasolowemu podejściu docieramy do szerokiej grupy odbiorców, tak aby każdy mógł znaleźć smak dopasowany do swoich preferencji – dodaje.
Ambasadorami kampanii Lay’s Love it or lose zostali: Marcysia Ryskala, Smolasty oraz Piotr Stramowski. Każdy z nich reprezentuje inny charakter i styl, spójny z przypisanym smakiem, oraz zachęca społeczność swoich fanów do aktywnego udziału w głosowaniu. Ambasadorzy są obecni na wszystkich etapach komunikacji kampanii, a dodatkowo stają na czele własnych drużyn wsparcia, których członkowie również będą mobilizować fanów do oddawania głosów. Zwycięski wariant pozostanie na sklepowych półkach na dłużej.
– Przy wyborze ambasadorów zależało nam na dotarciu do różnych grup wiekowych i zaproszeniu kilku pokoleń do wspólnej zabawy. Zwróciliśmy również uwagę na ich autentyczność i wyraziste osobowości. Każdy z ambasadorów łączy w sobie cechy „słodkie” i „słone”, dzięki czemu wszyscy doskonale oddają charaktery nowych smaków – podkreśla Joanna Fajkowska.
Limitowane smaki chipsów Lay’s są dostępne w sklepach sieci Żabka od 17 grudnia, a w pozostałych punktach sprzedaży – od 12 stycznia. Głosowanie rozpoczyna się 19 stycznia i potrwa do 29 marca 2026 r. Aby wziąć udział w akcji, należy zeskanować kod QR umieszczony na opakowaniu, który prowadzi do platformy JOY PepsiCo, gdzie można głosować. Dodatkowo marka przygotowała konkurs z nagrodami: codziennie do wygrania jest 10 nagród po 100 zł, co tydzień – nagroda w wysokości 5 000 zł, a na zakończenie trzy nagrody główne po 20 000 zł każda. Warunkiem udziału w konkursie jest oddanie głosu oraz udzielenie odpowiedzi na pytanie konkursowe.
Kampania Lay’s Love it or lose it jest prowadzona wielokanałowo i obejmuje spoty telewizyjne, szeroką komunikację w mediach społecznościowych (TikTok, YouTube, Instagram i Facebook), niestandardowe nośniki OOH i DOOH, a także aktywacje w punktach sprzedaży, wsparte ekspozycją tysięcy materiałów promocyjnych w sklepach. Za strategię komunikacji oraz koncepcję kreatywną odpowiada agencja Sips&Bites, działania mediowe realizuje Zenith, a wsparcie PR zapewnia agencja K+PR.