Nowy kierunek marki opiera się na przekonaniu, że w nawet w świecie pełnym obowiązków, presji i społecznych oczekiwań z Lay’s można znaleźć chwilę przyjemności.
Wyraża go hasło „Chrupnij sobie”, które zachęca do znajdowania każdego dnia chwil, w których radość staje się najważniejsza - podczas odpoczynku, spotkań z bliskimi czy sięgając po ulubiony smak Lay’s.
Kampania skupia się na jakości i smaku produktów Lay’s. Starannie wyselekcjonowane ziemniaki, precyzyjne cięcie oraz regularna kontrola jakości pozwalają uzyskać charakterystyczną chrupkość i smak chipsów. Spośród około 4000 odmian ziemniaków na świecie jedynie 10 spełnia standardy marki, a każda partia produktu jest dokładnie sprawdzana, aby zapewnić odpowiednią jakość i powtarzalność smaku.
Lay’s podkreśla również znaczenie polskich ziemniaków oraz dbałość o ich jakość. Przyjemność płynąca z każdej paczki zaczyna się już na etapie wyboru odpowiednich odmian.– W Lay’s wierzymy, że radość można znaleźć nawet w najmniejszych rzeczach. Aby jednak móc powiedzieć konsumentom „Chrupnij sobie”, musimy mieć pewność, że nasze czipsy są najwyższej jakości. Dlatego tak dużą wagę przykładamy do każdego etapu ich powstawania – od wyboru odpowiednich odmian ziemniaków, przez precyzyjny proces produkcji, aż po regularne kontrole smaku. Wszystko po to, aby każda paczka dostarczała tę samą, dobrze znaną przyjemność – mówi Monika Meriaux, senior brand manager Lay’s w PepsiCo Polska.
W ramach kampanii Lay’s prezentuje kompleksowo odświeżony wizerunek marki oraz nowy design opakowań. Zmiana stopniowo obejmować będzie wszystkie warianty Lay’s, Lay’s Oven Baked oraz Lay’s Max.
Działania będą prowadzone w telewizji, a także w serwisach YouTube, TikTok i Meta oraz w formatach OOH i DOOH w największych miastach Polski. Kampanię wesprą również twórcy internetowi, którzy odwiedzając współpracujących z Lay’s rolników oraz zakład produkcyjny marki pokażą jakość produktów Lay’s i dbałość o każdy etap ich powstawania.
Za strategię mediową odpowiada Zenith, za działania kreatywne Sips & Bites, a za komunikację PR agencja K+.